7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年上半度彩电行业研究发布会在北京举办。会议传出消息，今年上半年，国内彩电市场销售量价齐降，部分企业面临严重的生存危机。继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局。
奥维云网发布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。
“随着彩电市场需求日益饱和，2019年上半年彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。”奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为，经过几年的激烈竞争，中国彩电市场利润进一步压缩，市场规模增长也陷入停滞。彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。
目前，彩电业低价竞争激烈，企业艰难度日。究其原因，除了受房地产市场行情影响之外，与产业进入新旧动能转换期有很大关系。历经多年发展，主流的液晶显示技术现已过于成熟，技术红利逼近产业尾声。国内彩电整机品牌研发能力和创新能力不足，产品同质化现象严重。另外，智能手机等小屏产品大行其道，彩电的用户需求黏性下降，在家庭娱乐中被边缘化。
奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力会进一步加大。
尽管彩电业遭遇严峻挑战，但业界对于发展前景并不必悲观。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。彩电行业的出路在于转型升级，拥有全面的物联网化、国际化、更新消费等机遇。
首先，新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，显示将无所不在。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。
其次，中国彩电品牌开始进入全球化发展阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌认知度在不断攀升，未来有望产生航母级的企业。
第三，内需仍有潜力可挖。现在，国内有4亿台电视是非智能电视，还有3亿台电视属于超期服役状态。经过行业的共同努力，彩电行业的内销规模将持续扩大，年销量有望从目前不到5000万台提高到6000万台。
创新是引领发展的第 一动力。为实现市场突围，一些彩电企业积极把握智能化、高端化等趋势，在技术创新和商业模式创新上展开探索。近期华为荣耀“智慧屏”的加入，也凸显了大屏商机，增添了彩电业对于行业回归价值竞争的信心。
“AIOT、5G，每一次的变化都会催生机会，善于适应变化、拥抱变化的产品和行业会赢来大发展。”KKTV总经理杨俊钢表示，AIOT将会经历单机智能、互联智能、主动智能三个阶段。未来主动智能阶段，智能系统将能够主动提供适用于用户的服务，为生活带来极大改变。KKTV将用更好产品为用户提供智慧生活服务。
“显示行业未来在于立足视听、超越视听。”TCL实业产品中心副总经理左波表示，TCL在2019年正式发布“AIXIOT战略”，覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵,在智能科技领域全面发力。未来TCL将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统的不断学习、成长、进步，为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。
作为高端彩电市场代表性品牌，索尼的动向颇受业界关注。索尼(中国)家用显示产品部副总监高明强调，高端和大屏是行业发展趋势。今年市场低迷的情况下，大尺寸和1万元以上高端市场仍保持稳定，索尼将持续进行精准的市场细分，坚持高端、大屏的高附加值策略。未来，索尼对OLED和8K市场充满信心，将打造更多行业标杆产品。
彩电业要想打好翻身仗，需要多方共同努力。工业和信息化部电子信息司消费电子处副处长丁杰表示，为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工业和信息化部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。为了促进产业上下游协同，电子信息司支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。
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